浅析电视主持人品牌的推广和营销

  摘 要:随着我国电视业竞争的日益激烈,电视主持人品牌的推广和营销也成为电视业一个新的研究课题。由电视台从栏目设置、媒体宣传、公关部门推介、主持人包装等多方面入手,打造明星主持人和明星栏目,通过两者的相互依托、相互辉映,在短时间里树立起鲜明的频道形象,提高频道的知名度。本文从打造明星主持人的意义和作用说起,就如何打造明星主持人进行初步探析。

  关键词:电视主持人;品牌;推广营销

  在我们的工作当中,有不少节目主持人,特别是新闻节目主持人,时常会有这样的困惑。尽管自身已经是很努力了,但总是觉得与观众之间有一种令人不安的断裂感。比如,主持新闻节目多年,虽然形象标致、嗓音动听,语言标准,曝光率很高,却没给观众留下深刻的印象。甚至还经常听到观众抱怨说我们的电视节目不好看,在全国有知名度的主持人太少了。其实,每个电视台一般都会有很多的节目主持人,但很少出现明星主持人。一是,政策定位的原因。二是,长期的模式化的原因。因此,电视主持人品牌的推广和营销,也是摆在我们面前的一个新课题。

  一、打造明星主持人的意义

  随着我国电视业竞争的日益激烈,中国电视已进入品牌竞争时代。一个电视品牌的建立,主持人是核心、是关键。然而,除了节目主持人自身努力外,更离不开电视台的精心打造、包装和营销。

  过去媒体不主张主持人的明星化,只重视宣传效应,忽视市场效应。然而,现实中,主持人对节目的影响是不可回避的。因为媒介品牌的优秀性和独特性,与人的因素是密切相关的。要树立良好的媒体形象,离不开一批高素质的媒介从业人员,因此,媒介应当把培养高素质的记者、编辑、主持人放在重要的位置,这对于强化媒介品牌个性至关重要。名记者、名编辑、名主持人是媒介品牌的代言人,是构成媒介品牌的人格化符号。所谓“日月同辉”原则就是名主持人和名牌栏目之间存在的相互依托的关系,两者绝佳的搭配组合能够产生“日月同辉”的非凡效果。其声誉会相互辉映,同时上升,较为有利于媒介品牌的形成和发展。

  打造明星主持人,塑造主持人品牌的重要意义可以从个人、企业、社会三个层面来分析。对于主持人个人来说,成功塑造品牌是自我价值的实现,是人生奋斗的成功;对于电视媒体来说,主持人品牌是电视品牌的重要组成部分,是电视应对同质化竞争中的重要壁垒。主持人是电视品牌的代言人,是构成品牌的人格化符号,是个性化节目的重要体现元素;对于社会来说,高品位的主持人品牌对于大众文化的发展,以及社会舆论的导向都会产生有力的影响。

  二、打造明星主持人的成功案例

  1998年,湖南卫视依托《快乐大本营》在全国迅速刮起了一股强大的电视“湘风”并在日后的定位中突出“快乐”的特色。如今,何炅、李湘、汪涵、谢娜已经成为湖南卫视的品牌代言人,他们为湖南卫视带来了极高的观众忠诚度、知名度和收视率,同时也带来了丰厚的市场回报。

  在省级卫视中,迅速崛起的还有浙江卫视,它的成功离不开对明星主持人的打造,2008年8月底,浙江卫视推出“中国蓝”品牌形象创意,成批的新栏目上马,成立国内首个电视主持人经纪机构“蓝星制造”。打造“全明星”阵容的主持人——四大“新闻主播”陈蔚波、何敏、席文、王帅,四大“综艺主持“朱丹、华少、左岩、沈涛”。浙江卫视还和华谊联合推出了主持人经纪制的新兴战略。全面打造卫视主人全新形象,包括主持人年薪制、规范主持人拍摄广告等。《我爱记歌词》的主持人朱丹被华谊相中,出演了华谊新剧《故梦》。《男生女生》主持人左岩出演偶像剧《转角遇到爱2》,甚至连浙江卫视最年轻的新闻主播王帅也参演浙版《西游记》小白龙一角。让新闻主播演电视剧在其他卫视频道更是不可能的,但浙江广电集团编委、浙江卫视总监夏陈安表示,主持人代表一个频道的形象,让主持人参加影视作品的拍摄是为了更好的塑造浙江卫视主持人的形象。

  通过以上的成功案例,我们可以看出,打造明星主持人,可以迅速树立起鲜明的频道形象,短期内就取得了令人瞩目的品牌地位。

  三、电视新闻类节目呼吁明星主持人

  很多人觉得,综艺节目打造明星主持人很重要,或者直接让明星来做主持,提高收视率,而对于新闻节目打造明星主持人却不看好。但我认为,新闻节目主持人的品牌更加重要,这是源于新闻节目在电视媒体中的重要地位。我们经常说 “新闻立台”,就是说新闻节目是信息传播的重要渠道,是宣传党的方针政策,引领大众舆论的重要阵地。新闻节目主持人品牌对媒体本身,对于受众甚至对于社会发展的影响是其他类型的主持人所无法比拟的。还有,新闻节目在内容上,同类节目同质化倾向严重,在进行同质化竞争中,新闻节目主持人品牌的作用将变得举足轻重。而目前的状况是,新闻节目主持人品牌的树立远远落后于综艺娱乐类节目主持人。娱乐类节目往往直接引入各方面的明星进担当节目主持人本身就已经具有了品牌效应。而新闻节目主持人品牌的群体还没有形成。因此,我们呼吁,电视新闻节目能够打造自己的明星主持人。特别是我们陕西电视台第一频道作为新闻综合频道,每天从早到晚有《第一新闻》、《陕西新闻联播》、《今晚播报》等新闻节目,为观众传递大量的信息,但是忽略了对主播们的包装和宣传,很多观众都叫不出主播的名字。所以说,如何能够留住忠实的受众,吸引更多的受众收看,就要从主持人上入手。因为观众往往是因为喜欢一个主持人而去选择收看他的节目。

  四、我台在主持人包装上存在的问题

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